5 Wichtige Strategien, die große Marken mit Influencern umtopfen

Traditionelle Werbeformen schneiden es leicht nicht mehr. Werbespots und Online-Werbung werden leichtgewichtig verschlafen, übersprungen und stummgeschaltet, sodass die Budgets in Bezug aufwärts Kundenakquise und Markenbekanntheit nur wenig angezeigt werden.

Dies ist dies Jahr 2018 und die Menschen suchen nachdem Informationen von denen, denen sie vertrauen oder die sie qua Experten betrachten. Dasjenige macht Influencer Vermarktung so wertvoll. Es öffnet die Tür zum Besten von authentische Geschichten und Erlebnisse, um Marken aufwärts eine Weise zu formulieren, die mit anderen Arten von Werbung nicht erreicht werden kann.

Wenn Sie gezögert nach sich ziehen, den Sprung in dies Influencer-Vermarktung zu wagen, werden selbige fünf Strategien, die große Marken implementieren, hoffentlich Ihre Meinung ändern.

1. Prominente oder keine Prominenten? Dasjenige ist hier die Frage

Es ist sinnvoll zu Vertrauen schenken, dass eine Marke, die eine Berühmtheit mit Mio. von Followern engagiert, erfolgreicher ist, weil sie ein größeres Publikum erreicht.

Immerhin dies könnte nicht weiter von welcher Wahrheit fern sein.

Neuere Forschungen nach sich ziehen gezeigt, dass dies Engagement tatsächlich abnimmt, wenn die Quantität welcher Follower steigt. Nachher welcher Ordnung von gut 800.000 Instagram-Nutzern stellte Markerly stramm, dass Nutzer mit 1.000 oder weniger Followern eine Engagementrate von 8% hatten, während Nutzer mit gut 10 Mio. Followern nur eine Engagementrate von 1,6% hatten. Die Wissenschaft zeigt weiter, dass Sie mit welcher Stillstand von Influencern mit 10.000 solange bis 100.000 Followern die besten Ergebnisse erzielen.

Einer welcher Hauptgründe dazu ist, dass Mikro-Influencer dazu tendieren, eine Anhängerschaft aufzubauen, die aufwärts dem basiert, welches sie in ihrem Weblog oder in ihren sozialen Kanälen teilen. Wenn Leckermäulchen konsequent darüber schreibt, eine Schraubenmutter zu sein, besteht die Wahrscheinlichkeit, dass andere Mütter mitmachen und sich aufwärts den Inhalt dieses Influencers beziehen. Mit jedem neuen Mitgliedsbeitrag wird mehr und mehr Glaubwürdigkeit aufgebaut, und schließlich wird dieser Influencer unter Umständen zum Experten seines Publikums zum Besten von dies Themenbereich.

Solange bis Influencer verknüpfen gesponserten Mitgliedsbeitrag gut ein Produkt veröffentlicht, von dem sie schwärmen, nach sich ziehen sie schon dies Vertrauen ihres Publikums aufgebaut, und selbige Follower werden dies Produkt ebenso ausprobieren wollen. Dies ist eine Win-Win-Situation, da die Marke, wenn mehr Follower gut dies Produkt sprechen oder es kaufen, verknüpfen Zunahme ihrer eigenen Follower-Quantität sowie ihres Umsatzes verzeichnen sollte.

Neben einer besseren Engagementrate und einer gezielteren Zielgruppe kosten Mikro-Influencer fühlbar weniger qua Prominente. Hopper HQ teilte kürzlich mit, dass ein einzelner Instagram-Mitgliedsbeitrag von Selena Gomez 550.000 US-Dollar kostet. Im Unterschied dazu kostet es im Schnitt 214 US-Dollar, verknüpfen Mikro-Influencer in den USA einzustellen, um aufwärts Instagram zu posten. Dasjenige bedeutet, dass eine Marke im Transition zum Besten von verknüpfen Selena Gomez-Posten ungefähr 2.570 Mikro-Influencer stellen könnte.

Bigelow Tea erkannte in Zusammenarbeit mit Walmart, dass ihr Geld besser zum Besten von Mikro-Influencer ausgegeben wurde, und arbeitete von dort im Kontext ihrer Tea Moments-Kampagne mit Collective systematische Abweichung zusammen. Die Ergebnisse waren unglaublich. Durch die Stillstand von Influencern in den Bereichen gesundes Leben und Wohlbefinden passt dies Produkt unverfälscht in ihre Blogs und sozialen Kanäle. Welcher Inhalt wurde vom Publikum welcher Influencer so gut aufgenommen, dass Bigelow Tea verknüpfen Umsatzanstieg von 18,5% und gut 44 Mio. Impressionen aus welcher Kampagne verzeichnete.

2. Kreative Unabhängigkeit – Welches es bedeutet und warum es wichtig ist

Ein häufiger Fehler, den Marken im Kontext welcher ersten Arbeit mit Influencern zeugen, ist welcher Versuch, zu viel Prüfung gut den Prozess zu nach sich ziehen. Wenn Sie mit einem Influencer chatten, wird er Ihnen wahrscheinlich sagen, dass kreative Unabhängigkeit eines welcher wichtigsten Sachen ist, nachdem denen er sucht, im Vorhinein er sich zur Teilnahme an einer Kampagne fertig erklärt. Sie verstehen, welches ihre einzigartige Wahlstimme ist, und wenn ihnen nicht die Möglichkeit geboten wird, selbige Wahlstimme zu behalten, werden sie wahrscheinlich die Arbeit an welcher Kampagne abschlagen. Oder schlimmer noch, wenn sie an welcher Kampagne teilnehmen und ihre Follower nicht gut darauf reagieren, weil sie unecht erscheinen, kann die Marke eine negative Konversation unter ihrer Zielgruppe prosperieren.

Während es zum Besten von Marken schwierig sein kann, die Prüfung gut den kreativen Prozess aufzugeben, ist es wichtig, dass Influencern vertraut wird, dass sie ihre beste Arbeit leisten. Punktum diesem Grund ist es so wichtig, Influencer einzustellen, die mit Ihren Werten und Ihrem Stil aufwärts welcher Marke stillstehen.

Die 12 Days of Converse-Kampagne von DSW fand fünf Influencer, die zu ihrer idealen Kundgebung passten, und beauftragte sie, zwei solange bis drei Paare von Chuck Taylors zu errechnen. Anschließend kündigten sie ihren Followern an, dass sie ein eigenes Paar Vorteil verschaffen könnten. Sie einfachen Feinheiten ebneten den Influencern den Weg, ihre Kreativität zu entwickeln, und die Reaktion ihrer Fan war verrückt. Pro weniger qua 15.000 US-Dollar generierte die Kampagne gut 3 Mio. Impressionen und gut 100.000 Engagements.

DSW nimmt weiterhin vital an Influencer-Marketingkampagnen teil und ihr Umschlag ist Jahr zum Besten von Jahr stetig gestiegen. Pro dies Geschäftsjahr 2016 lag welcher Umschlag des DSW-Unternehmens im Kontext 2,7 Milliarden US-Dollar und zum Besten von 2017 im Kontext 2,8 Milliarden US-Dollar. Dies ist ein Rekordhoch zum Besten von dies Unternehmen.

3. Leben Sie dort, wo Ihre Zielgruppe existiert

Vor zehn Jahren waren Blogs und Websites manche welcher einzigen Online-Möglichkeiten, um dies Publikum gut Ihr Produkt zu informieren. Heute stillstehen verschiedene soziale Plattformen zur Verfügung, aufwärts denen Werbung geschaltet werden kann, z. B. Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube. Woher wissen Sie ergo, aufwärts welcher Plattform Influencer am günstigsten posten können?

Da sich soziale Medien ständig ändern, ist es schwierig, genau zu zwingen, wo Inhalte live geschaltet werden sollen, damit Ihre ideale Zielgruppe sie sieht. Eine andere Strategie besteht darin, Influencer aufwärts mehreren Plattformen zu veröffentlichen.

Bertolli beauftragte neun Influencer mit welcher Veröffentlichung von Weblog-Posts, sozialen Verbesserungen und Videos gut ihre Olivenölprodukte, damit kein Publikum beschwingt wurde. Aufwärts selbige Weise generierte ihre Kampagne geschätzte 6,8 Mio. Aufrufe und 14,37 US-Dollar an verdienten Medieneinnahmen zum Besten von jeden US-Dollar, den sie zum Besten von die Kampagne ausgaben.

Die Weblog-Beiträge waren großartig, um Rezepte zu teilen, die die Verwendung des Produkts erforderten, und selbige Rezepte waren wiederum leicht aufwärts Pinterest zu pinnen. Instagram war eine nützliche Plattform, um eines welcher endgültigen Rezeptbilder zu präsentieren und die Leser anzuweisen, dies vollständige Rezept in ihrem Weblog zu erhalten.

Airheads hatten eine ähnliche Strategie. In ihrer Kampagne lebten die Ankervideos aufwärts YouTube und wurden aufwärts anderen sozialen Plattformen verstärkt, um mehr Verkehrswesen zu generieren. Sie Strategie führte zu gut 1,3 Mio. Videoaufrufen von nur drei Influencern und gut 44.000 sozialen Engagements gut aufgebraucht Kanäle hinweg.

4. Denken Sie, Zahlen sind was auch immer? Nicht so schnell!

Es ist leichtgewichtig, sich in die Zahlen zu vertiefen, die Sie aus welcher Sicht eines Betrachters sehen. Wenn Ihr Kampagnenziel wie darin besteht, mehr qua 20 Mio. Impressionen und 10.000 Engagements zu erzielen, kann es sehr verlockend sein, nachdem Influencern zu suchen, die eine hohe Fangemeinde und viele Kommentare oder Likes zu ihren Posts nach sich ziehen.

Die unglückliche Wirklichkeit ist, dass Zahlen nicht die ganze Historie erzählen. Tatsächlich nehmen viele Influencer an Instagram-Pods und Facebook-Threads teil, in denen sie ihre Inhalte mit ihren Influencer-Kollegen teilen, und jeder mag und kommentiert, um den Eindruck zu erwecken, dass welcher Influencer eine engagierte Anhängerschaft hat.

Nominell sehen die Zahlen solide aus, daher aufwärts einer tieferen Stand wird dies Ziel, die Zielgruppe zu klappen, nicht erreicht.

Eine Möglichkeit, wie Marken selbige Gefahr vermeiden können, besteht darin, Influencer einzustellen, die konsequent qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und zum Image welcher Marke passen. Laut Jonathan Long, dem Gründer von Market Domination Media, übertreffen kleine Konten x-mal die größeren, manchmal solange bis zu 300%. Dasjenige stimmt – 300%.

Wenn Marken aufhören, Zahlen zu betrachten, sollen sie stattdessen jeden Influencer qua Individuum betrachten. Welches bringt selbige Person aufwärts den Tisch? Interagieren sie regelmäßig mit ihren Anhängern? Erzählen ihre Fotos eine Historie?

Dies sind was auch immer Fragen, die Marken stellen sollten, im Vorhinein sie eine Influencer-Marketingkampagne starten.

Subaru erkannte die Wert von Qualität im Unterschied zu Quantität und stellte Influencer ein, um insgesamt 58 gesponserte Posts zum Besten von ihre Meet an Owner-Kampagne zu veröffentlichen. Da so gut wie jeder ein Pkw verfügt, fand Subaru relevante Einflussfaktoren in verschiedenen Branchen wie Fitness und Kunst, um ihre Historie zu teilen.

1,9 Mio. Likes und 9.000 Kommentare später erhielt Subaru nicht nur eine gesteigerte Markenstimmung und Beliebtheit, sondern positionierte sich ebenso zum Besten von ein weiteres herausragendes Jahr in welcher Automobilindustrie. Influencer Vermarktung ist zum Teil zum Besten von dies Umsatzwachstum von 10% im Jahr 2016 zuständig.

5. Oberflächendaten erzählen nicht die ganze Historie

Wenn eine Kampagne abgesperrt ist, kann es leicht sein, sich von ihr zu explantieren und mit dem nächsten großen Projekt zu beginnen. Um jedoch kontinuierlich eine solide Influencer-Marketingstrategie umzusetzen, ist es wichtig, die Datenmaterial erneut zu ermitteln und tiefer in die Prüfung jeder Kampagne einzutauchen.

Wenn Sie wie wissen, wie viele Empfehlungen an Sie gesendet werden, wie viele neue Leads Sie erhalten nach sich ziehen, welches Umsatzwachstum Sie gesehen nach sich ziehen und welche Wert zum Besten von die Kundenakquise fällig werden, sollten Sie selbige aufwärts einer tieferen Stand taxieren.

Charmin hat sich mit Mavrck zusammengetan, um Klicks aufwärts Gutscheine, Produktbewertungen und Anmeldungen zum Besten von ein ganzes Quartal zu verfolgen, damit sie nachdem Datentrends wie den oben genannten suchen können. Im Laufe dieses Quartals konnte Charmin feststellen, dass sie mehr qua 5.300 Kupon-Klicks, 1.800 Produktbewertungen und eine durchschnittliche Produktbewertung von 4,82 von 5 erhalten nach sich ziehen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie oder wo Sie Ihre Ergebnisse auswerten sollen, bietet Ihnen Social Media Examiner manche nützliche Tipps, wie Marken mit Hilfe von Google Analytics selbst Analysen tun können.

Es ist Zeit, den Sprung zu wagen!

Ein zurückliegender Fassette ist, dass jede Influencer-Marketingkampagne verschieden ist. Welches zum Besten von eine Marke funktioniert hat, funktioniert unter Umständen nicht zum Besten von eine andere, und insoweit ist es so wichtig, selbige fünf Strategien zu befolgen. Sie helfen dieserfalls, die Grundlage zum Besten von eine erfolgreiche Kampagne zu skizzieren, vermeiden jedoch, zu weit ins Wildpflanze zu gelangen.

Jeder, welcher seinen Marketingansatz verbessern möchte, sollte in Betracht ziehen, selbige fünf Strategien im Kontext welcher nächsten Zusammenarbeit mit Influencern umzusetzen. Wie schon erwähnt, wächst dies Influencer-Vermarktung weiter und ist ein Kraftpaket zum Besten von große und kleine Marken. Non… Sie selbige fünf Strategien in die Realität umtopfen, können Sie sich aufwärts eine erfolgreiche Kampagne stellen, die Ihr ideales Publikum erreicht und Ihre Markenstimmung stärkt.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *